隨著中國(guó)人均GDP的增長(zhǎng),海外資產(chǎn)配置成為中國(guó)高收入人群的投資熱點(diǎn),主要為海外置業(yè)的投資形式。近年來(lái),越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注海外房產(chǎn)領(lǐng)域。在本文中,我們將重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)潛在海外購(gòu)房者的特征,并分享我們針對(duì)該領(lǐng)域的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略。

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Part.1

中國(guó)居民近年海外置業(yè)需求穩(wěn)定

百度數(shù)據(jù)顯示,2021-2022年海外房產(chǎn)整體搜索量保持穩(wěn)定。

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Part.2

中國(guó)潛在海外購(gòu)房者的特征及熱門(mén)關(guān)鍵詞

百度數(shù)據(jù)顯示,44.32%的海外置業(yè)搜索者年齡在30-39歲之間,其中男性用戶(hù)占比66.17%,中年男性是中國(guó)海外置業(yè)潛力最大的群體。

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從地域分布來(lái)看,搜索量排名前十的中國(guó)省份主要集中在中國(guó)一線(xiàn)城市和東南沿海城市,包括北京、廣東、上海、江蘇等。

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下面我們也分享了海外房產(chǎn)行業(yè)的熱搜詞。搜索量最高的關(guān)鍵詞有“海外投資”、“海外房產(chǎn)”、“英國(guó)房產(chǎn)”等等。我們建議廣告主選擇相關(guān)性高的關(guān)鍵詞和定位適合的用戶(hù)投放廣告。

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Part.3

我們對(duì)地產(chǎn)品牌的媒體建議

根據(jù)奇虎360的數(shù)據(jù),66%的地產(chǎn)品牌選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主要偏好,其次還有品牌廣告和原生廣告等廣告類(lèi)型。

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因此,我們建議海外廣告商選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)推銷(xiāo)他們的房地產(chǎn)活動(dòng)。在中國(guó),最受歡迎的搜索引擎是百度和So.com。海外廣告商可以選擇這兩個(gè)搜索引擎投放廣告,以獲取高潛力客戶(hù)。

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百度搜索廣告案例

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360搜索廣告案例

除此之外,海外廣告商可以嘗試投放原生廣告,以吸引更多潛在的房地產(chǎn)買(mǎi)家。我們建議品牌通過(guò)中國(guó)頭部移動(dòng)新聞平臺(tái)”今日頭條”投放原生廣告活動(dòng)(以吸引更多潛在買(mǎi)家并提高整體營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效 .

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今日頭條廣告案例

如果您對(duì)更多中國(guó)海外房地產(chǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略感興趣,請(qǐng)隨時(shí)通過(guò)enquiry@so360.hk與我們聯(lián)系。

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    作為360境外核心代理商,我們致力于為境外企業(yè)量身定制多樣化的中國(guó)媒體營(yíng)銷(xiāo)方案。團(tuán)隊(duì)擁有頂尖的數(shù)字媒體技能和豐富的經(jīng)驗(yàn),多年來(lái)受到不少行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者信任,積累了來(lái)自23個(gè)不同國(guó)家的客戶(hù),覆蓋金融、零售等超20個(gè)行業(yè)。

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